Digitalisierung und Smartness sind über die Gesellschaft hereingebrochen und ebenso über die Kommunikationsbranche. Kaum ein Bereich oder ein Unternehmen, das sich nicht als smart verkaufen möchte oder sich digital nicht nur am Puls der Zeit sondern schon viel weiter befindet. Gute Kommunikation lebt oft von der Unterscheidbarkeit und die fällt schwer, wenn das Feld schon so intensiv beackert wurde. Ob Online-Kommunikation, PR-Kampagne oder Pressekonferenz – mit dem Schlagwort Digitalisierung lässt sich kein Hund mehr hinter dem Ofen hervorholen und noch viel weniger ein Redakteur oder eine Redakteurin, die über diese „breaking news“ berichten sollen.

Die digitale Hängematte

Was die Welt hingegen wirklich braucht: Die digitale Hängematte für die Mittagspause. Sie baut sich auf Mausklick aus Bits und Bytes auf und lässt sich bequem am Bildschirm sowie am Regal mit den dicken Aktenordnern einhängen. Sie sorgt für ein besseres Arbeitsklima und einen höheren Entspannungsgrad als Yoga in der Mittagspause, Smoothies am Morgen und der ganze andere Stress-weg-Hokuspokus. Dieser beschert uns in Wirklichkeit nämlich die nächste Freizeit-To-do-Liste.

Die analoge Kaffeepause

Genauso unentbehrlich: Die analoge Kaffeepause, in der weder Mails gecheckt, Facebook-Posts abgesetzt noch der Milchschaum für das Instagram-Foto inszeniert wird. Idealerweise wird sie mit netten Menschen verbracht, Worte wie Digitalisierung, Smartness und Nachhaltigkeit sind tabu. Manchmal führt das freie Assoziieren, vulgo Tratschen, dabei ganz nebenbei und ohne Anstrengung zu den besten Claims für Kampagnen, Themen fürs Storytelling oder die Online-Redaktion. Wesentlich ist nur, dass während der analogen Kaffeepause eigentlich nicht über die Arbeit geredet werden darf – aber manchmal zieht der Reiz des Verbotenen natürlich an …

Big Data zum Hundekot

Und was fehlt bei all dem Hype um die Digitalisierung noch? Worauf wir dringend warten, ist die erste große Big Data Analyse zum Thema Hunde-Gackerl. Was geht in Menschen vor, die es niemals schaffen, die Hinterlassenschaften ihrer vierbeinigen Freunde wegzuräumen? Genieren sich die Hunde für Herrchen oder Frauchen? Das ist der Stoff, der das Herz von Social Media Redaktionen höher schlagen lässt und aus dem wir gerne mal Online-PR stricken würden. Und da wäre noch etwas, das die Welt dringend braucht:

Last but not least: Die smarte Einstellung

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