Warum wir uns als Manufaktur für Textdesign und Storytelling sehen? Weil bei diesem Begriff Wertschätzung für Qualität und Handwerk mitschwingen. Und das finden wir schön. Ja, von automatischer Texterstellung nach Keyword-Vorgaben haben wir auch schon gehört. Nur dafür stehen wir halt einfach nicht.

Storytelling verlangt Kreativität und den Einsatz von „Hirnschmalz“. Das Offensichtliche ist schnell erzählt, doch viel Wirkungsvoller ist es, wenn wir neue Aspekte finden. Und das ist unser Handwerk. Nur das statt Möbel neue Zugänge und Perspektiven geschaffen werden. Wir geben den Storys eine spannende Richtung, sorgen wie mit der gelungenen Maßanfertigung dafür, dass der Blick nicht von Infos, Zahlen, Fakten abgelenkt – oder schlimmstenfalls sogar gelangweilt wird. Wir wollen, dass der Blick an den richtigen Stellen hängenbleibt.

Storytelling von Technik bis Humor

Jede Story hat ihre eigene Herausforderung: Komplizierte Zusammenhänge müssen vielleicht erklärt werden, beispielsweise wenn es um Steuern und Finanzen geht. Manches ist nicht gleich offensichtlich und muss mit Beispielen konkret werden, damit uns der Bezug zu unserem eigenen Alltag aufgeht. Etwa wenn wir vom Klimawandel und den Technologieentwicklungen an der TU Graz in diesem Zusammenhang berichten. Vieles muss mit guten sprachlichen Bildern beschrieben werden, weil wir sonst nicht wissen, was das überhaupt sein soll – und vor allem, was es uns als LeserInnen angeht …

Und manchmal hilft eine Prise Humor, damit wir Lust bekommen, mehr zu lesen.

Wie in einer guten Küche, wird dank routinierter und kreativer Leistung etwas stimmig. Was zuvor noch eher ungenießbar, weil roh, war, wird plötzlich zu einem Gericht, bei dem man stehen bleibt, an dem man schnuppert, das man genauer anschaut und unbedingt probieren will. Interesse geweckt … Ob es einem am Ende schmeckt, kann dann ja jeder und jede immer noch selbst entscheiden.

Keywords meet Storytelling

Davor stellt man übrigens nicht bloß ein paar Keywords zusammen – auch wenn es die natürlich online unbedingt zu beachten gilt. Am Beginn von guten Texten und erfolgreichem Storytelling steht die umfassende Recherche, vielfach unterstützt durch Interviews mit ExpertInnen. Die zweite wesentliche Zutat ist die Zeit, die es zu investieren gilt. Vielleicht kann uns die automatische Texterstellung da überholen, doch am Ende glauben wir, dass es eben die Qualität ist, die überzeugen kann. Und dafür stehen wir.